品牌的價值一直以來都沒有被企業(yè)忽略，每一個企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品被附加上品牌的價值使得利潤*大化。而現(xiàn)實是殘酷的，企業(yè)的產(chǎn)品被貼上還僅僅是商標(biāo)，離品牌還很遠(yuǎn)。 當(dāng)很多企業(yè)主為自己的商標(biāo)大把燒錢的時候，卻不知隨著社會化媒體的發(fā)展和電子商務(wù)的越發(fā)成熟，品牌建設(shè)之路已經(jīng)悄然從網(wǎng)站建設(shè)開始了。 百拓網(wǎng)絡(luò)自2010年成立以來，服務(wù)超過200個知名品牌積累了豐富的品牌網(wǎng)站建設(shè)方案和運(yùn)維經(jīng)驗。 *先，品牌在做網(wǎng)站之前，需要先明白幾個問題： 1、網(wǎng)站主要是做給哪些人看的？ 2、網(wǎng)站是否要承載用戶或經(jīng)銷商的服務(wù)？ 3、網(wǎng)站以后的運(yùn)維是否和社會化媒體溝通？ 在明白以上幾個問題后，開始下面的工作。 *步，先做好網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃 內(nèi)容規(guī)劃的原則是，一個敘事結(jié)構(gòu)，把品牌*想被了解的內(nèi)容*突出的表現(xiàn)出來。頻道安排的先后原則是，以事物被認(rèn)知的過程原則。 第二步，品牌的視覺風(fēng)格。 在很多品牌還處在商標(biāo)的時期，百拓更習(xí)慣去從企業(yè)的文化和產(chǎn)品目標(biāo)受眾去分析品牌的調(diào)性，從而確定網(wǎng)頁配色和素材選圖。 第三步，用戶體驗的設(shè)計。 用戶體驗是評判一個網(wǎng)站做的好或不好的重要依據(jù)之一。這個步驟通常是由網(wǎng)站設(shè)計建設(shè)的公司來完成。如果你不幸碰到一個三流的網(wǎng)站建設(shè)公司，那么，“恭喜你”，在網(wǎng)站的設(shè)計和開發(fā)階段你將陷入無休止的扯皮和痛苦之中，直至換新的供應(yīng)商。這幾年來北斗網(wǎng)絡(luò)合作過至少有十個顧客是這種情況，浪費(fèi)太多精力和財力。北斗網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站用戶體驗設(shè)計上總結(jié)了以下4點以供參考： 1、2-5秒內(nèi)完全打開當(dāng)前屏內(nèi)容。 很多研究表明：用戶*滿意的網(wǎng)頁打開時間為2-5秒，如果等待超過10秒，99%的用戶會關(guān)閉這個網(wǎng)頁。Amazon每增加100ms網(wǎng)站延遲將導(dǎo)致收入下降1%；雅虎如果有400ms延遲會導(dǎo)致流量下降5-9%. 2、用圖片講故事。 人本身就是視覺動物，圖片信息更容易被吸收，合理的運(yùn)用圖片語言，可以更加有效地傳達(dá)信息。 除過特別的需求下，盡量減少FLASH的運(yùn)用。增加用戶瀏覽趣味除了Flash還有很多非常好的工具和語言，比方說*近很流行的HTML5。 而*近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶更喜愛觀看視頻。 3、找到來時的路。 讓用戶用*少的點擊獲得*多的信息，這是網(wǎng)頁設(shè)計師*基礎(chǔ)的專業(yè)能力。同時，需要讓用戶很清晰掌握自己的瀏覽路徑。尤其對品牌網(wǎng)站來說，什么時候該新彈出頁面，什么時候該當(dāng)前頁刷新，什么時候該頁面跳轉(zhuǎn)。這三個頁面內(nèi)容載入的方式很容易把用戶搞暈掉。 4、別忘了手機(jī)用戶。 越來越多是用戶開始習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)。品牌為了獲得更多的網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集源，品牌網(wǎng)站必須適合手機(jī)端用戶端瀏覽。這和幾年前有些建站公司所推廣的手機(jī)版網(wǎng)頁完全不是北斗所說的跨平臺概念。 一個網(wǎng)站的用戶體驗設(shè)計，當(dāng)然遠(yuǎn)不止以上說提四個點。 比方說網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣的培養(yǎng)，圖標(biāo)、按鈕、尖頭、下劃線的使用、VI系統(tǒng)的融合等等。 第四步，品牌網(wǎng)站功能的規(guī)劃。 網(wǎng)站功能的規(guī)劃，更應(yīng)該貼近品牌建設(shè)網(wǎng)站的目的。 除過大家都知道的CMS系統(tǒng)（網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)），許多品牌總監(jiān)或市場部很喜歡來做品牌的俱樂部，而耗費(fèi)很多精力財力之后，發(fā)現(xiàn)品牌的俱樂部并非開始想的那么簡單。 在規(guī)劃品牌會員俱樂部的時候，必須考慮一個很簡單的問題，用戶為什么要來注冊？品牌能給到用戶的福利和服務(wù)有多少？這個俱樂部的技術(shù)核心是BBS還是BLOG還是SNS? 對于電商系統(tǒng)來說，越來越多的品牌開始在官網(wǎng)上開發(fā)電商功能，電商功能的設(shè)計完全需要考慮品牌目前的運(yùn)營情況去考慮，在此不多做闡述，有興趣的可以關(guān)注北斗網(wǎng)絡(luò)微信號：beidouwl了解更多。 另外，還要提醒一下，帶有這些功能網(wǎng)站ICP備案的審核相對嚴(yán)格。 以上品牌網(wǎng)站建設(shè)四部曲僅作為一個提綱供企業(yè)的品牌或市場總監(jiān)參考。當(dāng)然*根本的是找到一個好的網(wǎng)站建設(shè)供應(yīng)商。瀘州北斗網(wǎng)絡(luò)有限公司是一家為品牌及大型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司。主要提供的服務(wù)包括：網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)（VIS設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、微信開發(fā)、APP開發(fā)、400電話辦理）、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及執(zhí)行，可以直接登陸北斗網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)了解更多業(yè)務(wù)和免費(fèi)培訓(xùn)信息。 *后，一個優(yōu)秀的網(wǎng)站的建設(shè)，其實不是一件輕松的工作。網(wǎng)站上線以后，網(wǎng)絡(luò)營銷的工作才剛剛開始，如何去推廣網(wǎng)站；如何積累用戶；如何讓網(wǎng)站達(dá)到預(yù)期的營銷目的；這些工作才能讓前期網(wǎng)站建設(shè)的投入沒有白費(fèi)。品牌如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷？請關(guān)注關(guān)注北斗微信號：beidouwl了解相關(guān)內(nèi)容。
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